By Con una proyección que supera los 6,500 millones de pesos, Baja California llega al Buen Fin 2025 en un momento de crecimiento acelerado. No solo por la participación de miles de comercios locales, sino por la fuerte presencia de grandes marcas nacionales e internacionales que han apostado por la región, así como por centros comerciales que se han consolidado como destinos de experiencia, capaces de atraer a consumidores locales, turistas del sur de California y visitantes de todo el estado.
Durante los últimos años, Tijuana ha visto la llegada y expansión de firmas como Hugo Boss, Zara, H&M, Apple, Sephora, Miniso, Bath & Body Works, Home Depot, Best Buy International (vía distribuidores autorizados) y grandes cadenas de moda, electrónica y estilo de vida que incrementan el valor del ticket promedio en temporadas como el Buen Fin.
Esta oferta se complementa la consolidación de centros comerciales como Península, Plaza Río, Macroplaza, Galerías Hipódromo, Plaza Alameda y Landmark, que han desarrollado eventos, activaciones y promociones específicas para atraer a miles de compradores durante el fin de semana comercial más importante del país.
La Canaco Tijuana confirmó que en 2024 la derrama superó los 6,095 millones de pesos, y para este año el sector busca elevar esa cifra apoyándose en una estrategia donde la experiencia del cliente tiene un papel central: música en vivo, activaciones de marca, horarios extendidos, zonas gastronómicas renovadas y dinámicas pensadas para el turismo de compras.
El flujo desde San Diego y el sur de California sigue siendo determinante. En años previos, miles de visitantes cruzaron la garita para aprovechar precios competitivos, la paridad cambiaria y la presencia de marcas que en Estados Unidos no siempre ofrecen descuentos tan agresivos. Para potenciar este movimiento, la Canaco ha implementado programas especiales como la entrega de pases de cruce ágil a compradores extranjeros que consuman en negocios locales, estimulando directamente el gasto en restaurantes, tiendas de moda, tecnología y entretenimiento.
Tijuana es hoy un polo comercial donde conviven negocios tradicionales, marcas globales y una oferta gastronómica que incrementa el tiempo promedio de estancia en los centros comerciales, elevando naturalmente la derrama.
Panorama nacional
A nivel nacional, la edición 2025 del Buen Fin se perfila para dejar una derrama superior a los 200 mil millones de pesos, de acuerdo con estimaciones de Concanaco Servytur. El año pasado cerró con 173,800 millones en ventas, un aumento de 15.5% respecto a 2023, impulsado por la reactivación del consumo y la formalización del comercio.
La banca será nuevamente una pieza clave. Se estima que 6 de cada 10 compras se realizarán a crédito, una tendencia que ha llevado a bancos como BBVA, Citibanamex y Santander a lanzar bonificaciones directas, meses sin intereses y programas de recompensas más agresivos que en años anteriores.
La Asociación Mexicana de Venta Online prevé un incremento cercano al 25% en ventas digitales durante este Buen Fin. La omnicanalidad se ha vuelto imprescindible: aunque la mayoría de las ventas aún ocurre en tiendas físicas, 8 de cada 10 consumidores compara precios en internet antes de comprar.
Para los centros comerciales de Baja California, esta tendencia ha significado un cambio: ya no basta con descuentos, sino que deben ofrecer experiencias presenciales, como conciertos, áreas familiares, espacios pet friendly, exhibiciones de marca y servicios que complementen la compra, desde estacionamientos ampliados hasta pick-ups más eficientes para compras online.
Por su parte, la Procuraduría Federal del Consumidor ha anucniado que desplegará equipos de verificación para garantizar que los descuentos sean reales y que se respeten precios y promociones. En 2024, la Profeco atendió 275 quejas, la mayoría resueltas en favor del consumidor.
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