By En un movimiento estratégico que refuerza su posicionamiento en el mercado norteamericano, el grupo italiano Ferrero, conocido mundialmente por marcas como Nutella, Kinder y Ferrero Rocher, concretó la adquisición de WK Kellogg por 3,100 millones de dólares.
El acuerdo fue confirmado por la compañía estadounidense a través de un comunicado oficial.
La operación se cerró a un precio de 23 dólares por acción, lo que generó un repunte inmediato del 30 % en las acciones de WK Kellogg al inicio de la jornada en Wall Street.
La compra incluye las redes completas de manufactura, comercialización y distribución de WK Kellogg en Estados Unidos, Canadá y el Caribe, consolidando la presencia de Ferrero en uno de los mercados más competitivos del mundo.
Con esta adquisición, Ferrero acelera su estrategia de expansión hacia marcas de gran reconocimiento y valor de marca.
El portafolio de WK Kellogg —centrado en cereales emblemáticos como Corn Flakes, Frosted Flakes o Rice Krispies— representa un activo estratégico no solo por su penetración en el desayuno norteamericano, sino también por su alto valor nostálgico e histórico para el consumidor.
WK Kellogg, surgida tras la escisión operativa de Kellogg Company en 2023, agrupa la línea de cereales tradicionales, mientras que la nueva firma Kellanova se enfoca en snacks, barritas energéticas y productos de impulso. Kellanova, por su parte, mantiene conversaciones con Mars para una potencial venta de su división de confitería.
Fundada hace 75 años en Alba, Italia, Ferrero ha experimentado una notable expansión global, posicionándose como la tercera empresa del sector de confitería en Estados Unidos, solo detrás de Hershey y Mars, superando incluso a Nestlé en volumen de ventas en el país.
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