By Por: David Figueroa Zurita, presidente de Grupo Bolt
Hay años que se empujan y hay otros que se “toman por las astas”. Para nosotros, 2026 será lo segundo, un año que se conquista. Lo escribo después de lo visto en el UPFRONT 2026 CAMPESTRE, un encuentro que reunió a los actores más relevantes del ecosistema regional, con aliados estratégicos, anunciantes, directores de marca, ejecutivos de mercadotecnia, periodistas y profesionales del sector publicitario. Todos en el mismo espacio con una intención clara de crecer, innovar y ganar.
CAMPESTRE presentó ofertas comerciales y contenidos para 2026 con un mensaje inequívoco: nos estamos preparando para el mejor año de nuestra historia, con visión y compromiso.
Durante la noche, los asistentes conocieron la trayectoria de CAMPESTRE MEDIA, una unidad de negocio de Bolt Group con una historia de más de 40 años. Cuatro décadas en las que se ha consolidado como referencia en comunicación, marketing y plataformas editoriales dirigidas al sector empresarial en Baja California.
No somos improvisación, y, por el contrario, hemos construido reputación, relaciones y resultados.
Hoy esa historia se encuentra en un momento estratégico: la era digital y el año mundialista.
2026 no será un año común para México. El Mundial atraerá millones de miradas, conversaciones y pantallas. Las marcas que entiendan esto estarán en posición de ventaja. Y nosotros estamos ahí, ya anticipándonos con estrategia, creatividad y ejecución.
Por eso, entre todos los anuncios de la noche, hubo uno que para mí es un gran orgullo: la alianza estratégica con Grupo UPAX, encabezado por Cecilia Fallabrino.
UPAX es una de las empresas más importantes del país en activaciones masivas, segmentación y ejecución de campañas nacionales. La llegada de UPAX a Baja California y su decisión de hacerlo de la mano de nosotros es una apuesta por el talento de la región y una señal de confianza en lo que hemos construido.
La fusión de capacidades entre Bolt Group y UPAX va más allá de un convenio comercial. Es un cambio de escala. Nosotros conocemos el territorio, las audiencias y los actores clave; UPAX domina la activación nacional, la producción de experiencias masivas y la segmentación de mercados a gran volumen.
Juntos cubrimos el mapa completo. Esto nos permite diseñar y ejecutar proyectos que empiezan en la idea, pasan por la creatividad, se despliegan en tierra y terminan con métricas claras. Para las marcas, significa tener un sólo equipo capaz de resolver estrategia, contenido, activaciones, data y resultados.
Y para Baja California, significa entrar a un circuito donde las campañas regionales pueden competir con las mejores del país. Eso cambia el juego.
Esta alianza significa tres cosas importantes para la industria regional. La primera es que la capacidad nacional de ejecución entra a jugar en esta frontera. La segunda es que desarrollaremos proyectos innovadores vinculados con el Mundial, enfocados en experiencias reales, no sólo en publicidad. La tercera es que lo haremos con medición, con datos y con resultados.
En Bolt Group diseñamos estrategias que conectan la inteligencia del mercado con la acción. Creamos soluciones ágiles, integrales y medibles. Hacemos que las cosas pasen. Y lo haremos juntos, con UPAX, con Campestre Media y con nuestros aliados.
El Upfront trascendió el discurso festivo y se convirtió en una noche de señales. Hubo conversaciones productivas. Hubo interés genuino. Hubo acuerdos. La copa mundialista presentada en el escenario fue un recordatorio de lo que viene, con un mensaje que quedó claro para todos los presentes: 2026 será un año para estar preparados. No para observar, sino para actuar.
Baja California está en un momento de crecimiento. La región combina industria exportadora, nearshoring, turismo, gastronomía, ocupación hotelera creciente y un ecosistema empresarial en expansión.
Los datos son visibles en Tijuana, Ensenada y Mexicali. La pregunta no es si hay oportunidad. La pregunta es cómo convertirla en ventaja. La respuesta está en la comunicación, en el contenido, en la activación y en la experiencia digital. No basta con estar. Hay que influir, conectar y generar negocio.
A nuestros clientes, aliados y amigos, sólo puedo decir una cosa: gracias. No hay proyecto serio sin confianza. Ustedes la han depositado en nosotros. Nos corresponde responder con resultados. Lo haremos.
2026 no será un año de espera. Será un año de ejecución, de crecimiento y de innovación. Jugaremos para ganar, porque cuando se combinan visión, talento y ejecución, los resultados llegan. Nosotros estamos listos.
Nos vemos en 2026. Será grande.
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