By La competencia por el mercado mexicano de ropa deportiva premium suma un nuevo jugador. Vuori, marca estadounidense fundada en 2015 en Encinitas, California, abrió su primera tienda física en México en Antara Fashion Hall, en Ciudad de México, de la mano de Grupo Axo. La compañía contempla cerrar 2026 con dos aperturas y continuar su expansión durante 2027, con ciudades como Monterrey y Guadalajara entre sus mercados considerados y una meta de llegar a al menos 10 tiendas en el mediano plazo.
La llegada ocurre en un momento de mayor competencia dentro del segmento athleisure, donde Vuori se encuentra con marcas como lululemon, Nike, Adidas y Under Armour. lululemon, por su parte, también está acelerando su presencia en México: en abril anunció el lanzamiento de su comercio electrónico nacional y planes para abrir ocho nuevas tiendas durante su ejercicio fiscal 2026.
Vuori comenzó a probar el mercado mexicano a través del comercio electrónico y puntos de venta mayoristas seleccionados antes de apostar por una operación física. De acuerdo con su presidenta global, Ashley Kechter, la respuesta obtenida permitió identificar similitudes entre el consumidor mexicano y el estadounidense, particularmente alrededor de la moda, el movimiento, el bienestar y las actividades al aire libre.
La propuesta de Vuori combina ropa para entrenamiento, yoga y fitness con prendas pensadas para el día a día, bajo una estética inspirada en el estilo de vida de California. Su estrategia de posicionamiento en México incluirá influencers, publicidad digital y colaboraciones con gimnasios, estudios y espacios de bienestar.
Con su origen en Encinitas, muy cerca de San Diego, la expansión de Vuori hacia México también refleja la conexión cultural y comercial que existe entre California y el consumidor mexicano, particularmente en mercados fronterizos donde el estilo de vida activo y la moda deportiva forman parte del paisaje cotidiano.
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