Empresarios que promueven la cultura y el arte

Por: Wendy Plascencia 

Los líderes corporativos ahora deben navegar por un panorama en el que los  consumidores, los accionistas y los inversionistas activistas ponen la buena  ciudadanía corporativa a la par con la provisión de excelentes productos y servicios.  El talento calificado es cada vez más difícil de reclutar y retener. En medio del  desorden en las redes sociales, cada vez es más difícil controlar la imagen de la  marca. Y las empresas están buscando nuevas formas de estimular el pensamiento  innovador y atraer una fuerza laboral diversa. 

¿Qué pasa si, para ayudar a abordar estos problemas, las empresas destinan parte  de ese dinero recién descubierto a algo menos convencional, pero efectivo? ¿Y si  invirtieran en las artes? 

Es cierto que poner dinero en las artes puede no proporcionar el retorno de la  inversión directa y medible para una empresa que, por ejemplo, patrocinar un  partido de fútbol podría hacerlo. Pero la evidencia muestra que la inversión en arte  brinda ventajas sólidas tanto para el negocio en sí como para la comunidad en la  que viven y trabajan la empresa y sus empleados. 

Invertir en programas de arte y artistas locales contribuye al bienestar y la cultura  de la comunidad en general, lo que la convierte en un lugar más atractivo para  trabajar. 

Con la competencia por el talento calificado tan intensa, es importante que los  empleadores creen experiencias únicas para los trabajadores. Brindar acceso  gratuito a los museos a los empleados y sus familias es una ventaja que puede  ayudar a las empresas a diferenciarse. Del mismo modo, invertir en una colección  de arte corporativo, una que se muestre en toda la oficina y no solo en el  vestíbulo principal, también ayuda a que una empresa se destaque, al mismo  tiempo que estimulan la creatividad y la innovación.  

“Las colecciones de arte corporativas se han convertido cada vez más en una  moneda cultural global, que ayuda a darse cuenta y superar las diferencias y a  relacionarse con los antecedentes culturales, el lenguaje simbólico y las filosofías”,  dice Kuklinski de AXA. 

Los artistas y su obra pueden ayudar a dar sentido al complejo período en el que  vivimos, y proponer nuevas formas de pensar. Apoyar el arte y los artistas agrega  una dimensión a la vida pública y de los empleados, y esa filantropía, a su vez,  puede mejorar la imagen de una empresa y sus resultados. 

Defender las artes no es solo una caridad para sentirse bien, sino una estrategia  sostenible empresarial.