By ¿Qué marca tiene la mejor estrategia de marketing en este momento? Esta fue la pregunta que Campestre planteó a una estudiante y un egresado de la Facultad de Turismo y Mercadotecnia de la Universidad Autónoma de Baja California (UABC), quienes identificaron a Jersey, Coca-Cola y Tajín como ejemplos de distintas maneras de conectar con los consumidores.
Osiris Michelle, estudiante de la facultad, destacó las campañas de Jersey y Coca-Cola por la manera en que han retomado la nostalgia y los recuerdos de otras generaciones. Ambas marcas celebran su centenario en 2026, aunque con historias distintas: Jersey cumple 100 años desde su fundación en Tijuana, mientras que Coca-Cola conmemora un siglo de presencia en México.
En el caso de Jersey, su aniversario ha estado acompañado por una renovación de imagen y actividades que recuperan parte de su historia. Entre ellas destaca la exposición conmemorativa en el Centro Cultural Tijuana (CECUT), donde fotografías, envases y artículos históricos permiten reconocer la evolución de una marca que ha formado parte de la vida cotidiana de los bajacalifornianos.
Por su parte, Coca-Cola recuperó su colaboración publicitaria con Luis Miguel, quien protagonizó una campaña de la compañía en 1991 y regresó 35 años después para su centenario en México. El nuevo comercial utiliza la música y escenas familiares como elementos narrativos, vinculando una colaboración recordada con una celebración actual.
Desde otra perspectiva, Víctor, egresado de Mercadotecnia, eligió a Tajín por la presencia de su producto en nuevas categorías de consumo. Un ejemplo son las gomitas desarrolladas por Snak Club con el característico chile en polvo, además de su utilización en bebidas y coctelería, que muestra cómo un sabor tradicional puede incorporarse a propuestas diferentes.
Las respuestas reflejan dos enfoques del marketing: recuperar elementos reconocibles de una marca y explorar nuevas formas de presentar sus productos. Aunque se trata de opiniones individuales, los ejemplos permiten observar cómo la identidad, la memoria y las colaboraciones comerciales forman parte de la conversación actual sobre mercadotecnia.
Este tema guarda relación con el XVIII Congreso Vive MKT, organizado por la UABC bajo el concepto “Marketing para eventos: creando experiencias extraordinarias”. Su directora de la Facultad de Turismo y Mercadotecnia, Mariana Rodríguez Ruiz, explicó que el objetivo del encuentro es acercar a estudiantes y profesionistas a las experiencias que las empresas desarrollan para conectar con sus diferentes públicos.
Entre campañas que recuperan décadas de historia y productos que encuentran nuevas formas de consumo, las respuestas de los entrevistados muestran que una estrategia de marketing puede llamar la atención por razones muy distintas, más allá de la publicidad tradicional.
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