By Con el propósito de acercar a las nuevas generaciones a las estrategias que conectan a las marcas con sus públicos, este martes 3 de noviembre dio inicio el XVIII Congreso de Mercadotecnia Vive MKT 18, organizado por estudiantes de la Facultad de Turismo y Mercadotecnia de la Universidad Autónoma de Baja California (UABC), en el Teatro Universitario Rubén Vizcaíno Valencia, en Tijuana.
Bajo el enfoque del marketing para eventos, el encuentro contempla dos días de conferencias, talleres y actividades de vinculación, en los que estudiantes, profesionistas y representantes de distintas empresas podrán conocer experiencias relacionadas con la creación de campañas, organización de eventos y nuevas tendencias de la industria.
Durante la ceremonia inaugural, Mariana Rodríguez Ruiz, directora de la Facultad de Turismo y Mercadotecnia de la UABC, destacó la importancia de mantener estos espacios de aprendizaje que, a lo largo de 18 ediciones, han permitido vincular los conocimientos académicos con las experiencias de profesionales del sector.
Asimismo, reconoció el trabajo del comité estudiantil encargado de organizar el congreso, al señalar que este tipo de iniciativas también favorecen la creación de relaciones profesionales, el intercambio de ideas y el desarrollo de futuros proyectos empresariales.
La primera conferencia estuvo a cargo de Iván González Ortega, director general de Fundación Castro-Limón, quien presentó la ponencia “Metodología para crear una campaña exitosa”, en la que compartió las estrategias de comunicación utilizadas por la institución para fortalecer sus programas de recaudación de fondos destinados a la atención del cáncer infantil.
Durante su intervención, González explicó que uno de los principales desafíos de las campañas consiste en comprender las motivaciones de las personas a las que se busca llegar. Como ejemplo, compartió que, tras analizar la base de datos de padrinos y madrinas de la fundación, identificaron que aproximadamente el 80% correspondía a mujeres mayores de 30 años, principalmente madres de familia, lo que permitió replantear el enfoque de sus mensajes.
A partir de esta información, la institución comenzó a desarrollar campañas centradas en las historias de las familias beneficiarias, buscando generar una conexión emocional con las personas interesadas en contribuir a la causa. El directivo destacó que comprender al público y construir mensajes auténticos puede marcar una diferencia importante en los resultados de una estrategia de mercadotecnia.
Otro de los puntos abordados fue la adaptación de herramientas comerciales a la procuración de fondos. González explicó que, antes de solicitar una donación, resulta fundamental generar confianza, escuchar los intereses del posible colaborador y mostrar el impacto del trabajo que realiza la organización.
Como parte de los resultados de estas estrategias, señaló que la fundación desarrolla campañas con metas de 250 a 300 nuevos padrinos por iniciativa, además de compartir avances en el crecimiento de sus programas y proyectos de infraestructura médica, entre ellos una inversión superior a 18 millones de pesos para la renovación de áreas hospitalarias.
El programa de Vive MKT 18 contempla también la participación de Nadia Peláez, con una conferencia sobre las experiencias que el público busca vivir en los eventos; Héctor Rodríguez, representante de P&G, quien abordará el impacto social de su organización; y Carlos Consuegra, de Quarx, con una exposición sobre inteligencia artificial y tecnologías inmersivas aplicadas a la industria.
Con esta decimoctava edición, Vive MKT continúa fortaleciendo la vinculación entre la comunidad universitaria y la industria de la mercadotecnia, ofreciendo un espacio para conocer cómo las estrategias de comunicación pueden convertirse en proyectos con impacto empresarial y social.
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