By El Club Tijuana Xoloitzcuintles de Caliente se incorporó a una tendencia global de marketing deportivo al recrear, con identidad propia, el reciente comercial de LEGO protagonizado por figuras internacionales del futbol.
A través de sus redes sociales, el conjunto fronterizo publicó una serie de imágenes bajo el concepto: “Construyendo la pasión Rojinegra, pieza por pieza”, en una adaptación que retoma la narrativa visual del anuncio original.
La campaña original de LEGO reunió a figuras de alto perfil como Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Kylian Mbappé y Vinícius Júnior, en una producción de gran escala que, de acuerdo con estimaciones del sector, implicó una inversión cercana a los 30 millones de euros.
El anuncio original se caracterizó por una narrativa que combina storytelling y referencia a la Copa del Mundo, logrando un alto impacto en plataformas digitales con millones de visualizaciones e interacciones en distintos mercados.
Xolos optó por trasladar esa estética a su propio entorno institucional, con jugadores como Gilberto Mora y Antonio Rodríguez, quienes recrean escenas inspiradas en el comercial, adaptadas al universo visual del club y a sus colores característicos, buscando formar un Xolo con las piezas de acción.
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