By La firma española Zara se convirtió en la marca de moda más valiosa del mundo, superando a Nike, de acuerdo con el más reciente análisis de Kantar BrandZ Global Top 100. Según el informe, Zara registró un crecimiento de 18% en el valor de su marca, alcanzando una valuación superior a los 44 mil millones de dólares, resultado que la colocó por encima de la histórica firma líder del sector deportivo y de moda.
El reporte señala que uno de los factores clave detrás del crecimiento de Zara ha sido su capacidad para fortalecer la relevancia de marca mediante experiencias de compra personalizadas impulsadas por inteligencia artificial, una estrategia que ha tomado fuerza dentro de la industria global del retail.
Kantar indicó que, en términos generales, las marcas europeas incrementaron su valor alrededor de 14% dentro del ranking Global Top 100, aunque el crecimiento se mantuvo por debajo del registrado por las marcas norteamericanas.
Dentro del segmento de lujo, las únicas marcas europeas que registraron caídas este año fueron Louis Vuitton y Chanel. Como consecuencia, Hermès se posicionó como la marca líder de la categoría, con un crecimiento de 3%.
El análisis destaca que el desempeño de Hermès ha estado relacionado con una estrategia enfocada en comprender distintos perfiles de consumidores y ampliar su conexión cultural, ejemplo de ello la incorporación de la diseñadora Grace Wales Bonner.
En el sector tecnológico, el informe también resaltó el desempeño de las marcas europeas presentes dentro del Top 100 global. SAP creció 6%, Siemens aumentó 68%, mientras que Booking.com registró un incremento de 33%.
De acuerdo con Kantar, el crecimiento promedio de estas marcas tecnológicas europeas superó al de las firmas tecnológicas de Norteamérica y Asia durante el último año.
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