By La cadena estadounidense de restaurantes de servicio rápido Wendy’s analiza su regreso a Tijuana como parte de su estrategia de expansión en México y se encuentra en la búsqueda activa de inversionistas que deseen desarrollar y operar nuevas unidades en la ciudad y en la región noroeste del país.
La intención forma parte del plan de crecimiento internacional de The Wendy’s Company, que actualmente opera más de 40 restaurantes en México y considera al país como uno de sus mercados con mayor potencial a largo plazo.
Dentro de ese mapa de expansión, Tijuana fue identificada como un punto estratégico para el desarrollo de la marca en Baja California.
De acuerdo con la información difundida por la compañía, Wendy’s busca un socio franquiciatario con experiencia para impulsar nuevas aperturas no sólo en Tijuana, sino también en otras zonas de Baja California, Baja California Sur y Sonora, regiones que la empresa considera con alta demanda y margen de crecimiento aún no explotado.
Como parte de este proceso, la compañía organizará un evento de reclutamiento de franquiciatarios el martes 10 de febrero en San Diego, California, dirigido a potenciales inversionistas interesados en operar la marca en el noroeste de México.
El encuentro incluirá entrevistas, recorridos por restaurantes y sesiones informativas sobre el modelo de negocio y la operación de Wendy’s.
Carlos Ribas, vicepresidente sénior y director administrativo para Latinoamérica y el Caribe de The Wendy’s Company, señaló que México se ha consolidado como uno de los mercados internacionales prioritarios para la empresa, gracias a las inversiones realizadas en marketing, cadena de suministro y recursos locales, lo que ha permitido acelerar su crecimiento en el país.
En ese contexto, Tijuana y la región de Baja California destacan como zonas con un potencial significativo para la expansión de la marca, siempre que se concrete una alianza con inversionistas que compartan el enfoque de Wendy’s en productos frescos y estándares operativos consistentes.
Wendy’s, fundada en 1969, es una de las marcas más reconocidas dentro del segmento de comida rápida, con productos emblemáticos como sus hamburguesas cuadradas, el Spicy Chicken Sandwich, los nuggets y el postre Frosty. La empresa subraya que el esquema de franquicia ofrece a los inversionistas acceso a un modelo de negocio probado, respaldo corporativo y un alto nivel de reconocimiento de marca.
En México, el crecimiento de Wendy’s se ha apoyado en mercados consolidados como Chihuahua, donde la marca tiene más de 30 años de presencia. Además, la compañía ha reforzado su operación mediante inversiones en proveedores locales, logística de suministro de carne fresca, recursos de marketing y herramientas tecnológicas orientadas a fortalecer la experiencia del cliente y el canal digital.
De acuerdo con datos internos de la empresa, en las regiones del país donde Wendy’s ya opera, el 71% de los consumidores ha probado la marca. En zonas donde aún no tiene presencia, el conocimiento de marca alcanza el 92%, con una tasa de prueba del 46%, cifras que, según la compañía, reflejan el interés del mercado y la viabilidad de nuevas aperturas.
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