By La plataforma global de moda de lujo FARFETCH presentó hace unos días su campaña Primavera/Verano, una propuesta que coloca la versatilidad del vestuario como eje central y que fue filmada en escenarios emblemáticos de Ciudad de México, particularmente en las calles de Coyoacán y en una residencia de arquitectura modernista.
La elección de México como locación responde, de acuerdo con la compañía, a la combinación entre arquitectura contemporánea y elementos naturales, lo que genera un contraste visual que refuerza la narrativa estética de la temporada.
La campaña utiliza estos espacios como telón de fondo para exhibir una selección de prendas que buscan adaptarse a distintos momentos y contextos.
Doralice Belli, directora de merchandising de FARFETCH, explicó que la campaña articula múltiples estilos y personalidades en torno a momentos clave de la temporada.
Entre ellos se incluyen eventos sociales como bodas, viajes de primavera y looks inspirados en pasarela. La curaduría integra firmas consolidadas como Prada, Valentino y Ferragamo, junto con propuestas contemporáneas como Faithfull the Brand, Tove y Sir.
Según la directiva, la propuesta estética se centra en una reinterpretación del lujo a través de prendas versátiles.
La campaña incluye desde sastrería de líneas suaves y siluetas fluidas, hasta una lectura renovada del estilo preppy, con el uso de polos y patrones a rayas. En términos cromáticos, predominan tonos cálidos inspirados en especias, colores pastel y acentos vibrantes.
El elenco de modelos está encabezado por Amanda Murphy, quien encarna el enfoque relajado y adaptable de la temporada. Las imágenes presentan combinaciones pensadas para distintos entornos, desde escapadas casuales hasta eventos formales, con un énfasis en la funcionalidad del vestuario.
FARFETCH indicó que la campaña tendrá difusión global a través de su plataforma digital y redes sociales, incluyendo Instagram y TikTok, con el objetivo de conectar a consumidores en más de 190 países con una oferta que supera las 1,400 marcas y boutiques.
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