By Aunque sus orígenes datan dese principios del 2000, los podcasts actualmente son una de las mayores tendencias para comunicar, y, los expertos indican, continuarán siendo protagonistas en los próximos años para difundir contenido de entretenimiento y formación.
iVoox la plataforma de audio en español, ha dado a conocer las tendencias del podcasting que se vienen en los próximos meses.
¿Y qué se destaca? Definitivamente los contenidos exclusivos por plataforma, la aceptación de la audiencia por el pago de suscripción y la profesionalización del podcaster mediante la monetización de sus creaciones.
Todo ello, resultará clave para la consolidación definitiva de este producto en 2022.
Contenido exclusivo en una sola plataforma
Con millones de podcasts activos, hay algo muy importante, tal vez lo más: hay que diferenciarse entre todos los podcasts.
Y ese va a ser el gran reto para los creadores, quienes deberán centrar su talento en aumentar sus audiencias, apostando por plataformas consolidadas que les ayuden a alcanzar a su público objetivo y les faciliten métricas fiables.
Y plataformas para hacerlo hay centenares, pero cada quién puede decidir tener su propio catálogo de podcasts gratis o de pago, únicos y exclusivos, y eso no supondrá un impedimento para el oyente, ya que un 55,9% escucha a través de distintas plataformas.
Profesionalización e inversión
Este tip es fundamental, ya que los ingresos por publicidad de podcasts están creciendo a un ritmo de dos dígitos en los últimos años.
Por eso, se remarca que los podcasts van a continuar posicionándose como un canal ideal para alcanzar a amplias audiencias dentro de las estrategias de marketing de las compañías.
A nivel global, se estima que la inversión en este tipo de contenidos aumentará hasta alcanzar los 1,600 millones de dólares en 2022
Las marcas priorizarán en su estrategia publicitaria el Branded Content en el podcast, ya que el 73% lo consideran una prioridad hoy en día.
Aunque todavía son un 39% las que la emplean frecuentemente se prevé que en 2022 esta cifra crecerá de manera exponencial.
Se trata de un formato publicitario más integrado, que permite a las marcas vincular sus valores a podcasts ya creados a través de menciones, reseñas o incluso episodios dedicados, o bien creando sus propios contenidos e impulsándolos en las diferentes plataformas con acciones personalizadas.
Pago por suscripción
En los últimos años, plataformas de streaming como Amazon, Netflix, HBO Max, han normalizado el pago por suscripción.
Como dato, en 2021 se aumentó el interés de los oyentes por las modalidades de suscripción directa a sus podcasts favoritos, y el 54,6% está dispuesto a pagar para acceder a contenido exclusivo de un podcast.
Esta tendencia crecerá en 2022, de igual modo que lo hizo hace años el sector de la televisión, lo que permitirá a los creadores aumentar la monetización de sus podcasts y tener la oportunidad de vivir de su audiencia.
Se trata de un comportamiento global, y es que según datos de Edison Research, en Estados Unidos, referente en la industria y consumo de podcasts, el 47% de los oyentes se suscriben a audios de pago, más del doble que en 2015.
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