By Un estudio de Sgnum Research estimo que la inversión publicitaria en TV abierta de México disminuirá en los próximos dos años, mientras que la TV de paga y los medios digitales aumentaran su participación.
Según la información difundida, la inversión en TV abierta, que hasta el 2013 representaba el 52% de la torta publicitaria, continuará su tendencia en baja llegando al 49% en 2015, año en el que se prevé el inicio de operaciones de las nuevas cadenas de TV, que actualmente se encuentran en proceso de licitación.
En este sentido, el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) de México, estimó que los licenciatarios de las nuevas cadenas podrían obtener hasta un 8,5% de market share, lo que representa cerca de 5866,7 millones de pesos (USD 427 millones). El año pasado, laConfederación de la Industria de la Comunicación (Cicom) determinó que la inversión publicitaria total en el país era de 69.021 millones de pesos (USD 5030 millones).
A su vez, Signum prevé una variación promedio de 22,1% en la inversión publicitaria en Internet entre 2014 y 2015, y de 13,89% en TV paga en el mismo periodo. De acuerdo a la consultora, hace dos años la TV abierta lideraba la torta publicitaria con el 53,4% de mercado. Sin embargo, ya se observaba una tendencia hacia abajo respecto de la cifra del 2007 que llegaba al 59,9%.
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