By La presentación anual de Upfront de NBCUniversal Hispanic Group tuvo lugar esta noche en el Frederick P. Rose Hall de New York y fue conducida por la periodista del «Today Show» de NBC Natalie Morales y el presentador de entretenimiento de TELEMUNDO y de «La Voz Kids» Jorge Bernal.
El Vice Presidente Ejecutivo de Ventas Publicitarias de los Grupos de Noticias e Hispano de NBCUniversal, Mike Rosen, reveló la estrategia comercial de la empresa bajo el nombre “All Together. Latino”, para conectar a la audiencia hispana de los Estados Unidos a través de todas las cadenas y plataformas de NBCUniversal. Los ejecutivos también presentaron una impresionante gama de oportunidades digitales para sus socios publicitarios y revelaron la programación para el 2015-2016 de TELEMUNDO y NBC UNIVERSO, incluyendo más de 1,000 horas de contenido original.
NBCUniversal Hispanic Group lidera la estrategia de NBCU para servir a la comunidad hispana de Estados Unidos a través de todas sus cadenas y plataformas. Con el portafolio sin precedentes de NBCUniversal y sus herramientas de optimización basadas en datos, los ejecutivos de mercadeo podrán identificar y llegar a los consumidores Hispanos más codiciados para sus determinados productos o categorías, a través de campañas personalizadas que aprovechan las múltiples plataformas de NBCU – televisión abierta, cadenas de cable, digital, social, estaciones y afiliadas y cable dirigido híper local – sin importar el idioma.
«Los Hispanos son la nueva mayoría en E.E.U.U.”, comentó Joe Uva, Presidente, Empresas y Contenido Hispanos, NBCUniversal. «Como uno de los segmentos de mayor influencia de nuestra sociedad, hoy 57 millones de Hispanos influyen sobre más de 300 millones de personas. Con la escala y alcance de más del 90% del público Hispano, cada mes y sin importar el idioma, NBCU ofrece a nuestros clientes oportunidades que ninguna otra compañía de medios puede ofrecer para llegar a este vibrante segmento de la población”.
Rosen presentó CultureFirst, el más reciente método innovador estratégico propio de NBCU que ayudará a los anunciantes a diseñar sus campañas dirigidas al segmento Hispano. Basado en las «verdades humanas» de los Latinos, CultureFirst permite que los anunciantes incorporen los rasgos culturales que logran unificar y conectar a los Latinos, sin importar su idioma, al proceso de toma de decisiones, asegurando relevancia y máximo impacto a través de todo el espectro demográfico. Rosen anunció que el siguiente Curve Report, el reporte de tendencias e investigación de mercado de NBCU, dedicará su próximo estudio principal a CultureFirst, reconociendo el poder de la cultura Latina para impactar todo el entorno cultural de los Estados Unidos.
«Hasta el momento, el mercadeo Hispano ha sido sinónimo con, y limitado a, los medios en español. A partir del Upfront de 2015-16, y únicamente con NBCUniversal, el idioma dejará de ser una barrera para el gran mercadeo”, agregó Rosen. «NBCU se encuentra en una posición privilegiada gracias a la amplitud de su portfolio, combinado con herramientas de optimización de datos de primer nivel y soluciones de mercadeo integradas y personalizadas, para dirigirse hacia los Hispanos independiente del idioma, construyendo así experiencias inquebrantables para los consumidores a través de todas las pantallas”.
NBC DEPORTES:
Uva y Mark Lazarus, Presidente de NBC Sports Group, anunciaron hoy la creación de NBC Deportes,una nueva unidad de producción dedicada a los deportes Hispanos que expandirá la capacidad de producción deportiva y alineará y se apoyará en la experiencia y recursos de NBC Sports Group. NBC Deportes será un generador de contenido robusto que ofrecerá más de 1,000 horas de contenido deportivo de clase mundial a través de TELEMUNDO, NBC UNIVERSO y sus plataformas digitales, presentando las principales y más exclusivas franquicias deportivas como la Copa Mundial FIFA, los Juegos Olímpicos, las rondas de calificación de Estados Unidos y México a los Olímpicos y la Copa Mundial, la Liga Premier Británica, NFL y NASCAR.
TELEMUNDO:
Alimentados por una narrativa innovadora, programas reality y eventos en vivo, el horario estelar entre-semana de TELEMUNDO ha aumentado un 20% hasta la fecha entre los adultos de 18 a 49 años, registrando una participación de mercado récord, seis puntos más alta que la del año pasado. Apoyada en el éxito de la tercera temporada de «El Señor de los Cielos”, que clasificó #1 en español en su horario de todas las noches entre-semana entre los adultos 18-49 y 18-34 con una participación del 41%, la cadena reafirmó su compromiso con la estrategia innovadora de las 10pm con sus Súper Series, series dramáticas de ritmo más ágil, con más acción y de libretos más cortos diseñados para retornar durante varias temporadas.
«La nueva estrategia ha traído consistencia a la programación y el desempeño de TELEMUNDO. Estamos entrando en la temporada Upfront con un volumen y participación de mercado récord, gran inercia y una multitud de nuevas ideas para la programación”, comentó Luis Silberwasser, Presidente de TELEMUNDO. «Estamos híper-enfocados en crear contenido para los Hispanos que viven en los Estados Unidos y el público está respondiendo”.
A continuación un resumen general de los programas nuevos y los que regresan a TELEMUNDO:
SUPER SERIES:
«La Querida del Centauro” Es un serie dramática y llena de acción, que cuenta la historia de Yolanda, una mujer capaz de atentar contra la ley por el amor hacia su hija. Capaz de arriesgar hasta su propia vida, sirve como carnada para capturar uno de los narco-traficantes más peligrosos de México.
“El Señor de Los Cielos” Cuarta Temporada – La Súper Serie de TELEMUNDO de las 10pm que rompió todos los récords regresa para una cuarta temporada. Aurelio Casillas, alguna vez un hombre humilde que logró convertirse en uno de los capos de las drogas más ricos y poderosos de México, se dará cuenta que el límite de sus aspiraciones no es fijado por la ley, sino por él mismo, mientras enfrenta una nueva y cruel realidad dentro de una lucha sin límites por sobrevivir.
“Señora Acero” Segunda Temporada – protagonizada por Blanca Soto, regresará por una segunda temporada. Siendo una mujer capaz de agitar al gobierno Mexicano, el nuevo reto de Sara será el de reconstruir un imperio aún más poderoso, para enfrentar a sus más sangrientos enemigos y proteger las vidas de sus seres queridos.
DRAMAS ESCRITOS
“Bajo El Mismo Cielo,” Inspirada en la obra original de Roger L. Simon, “A Better Life” (Una Mejor Vida), la historia narra la dramática experiencia de un padre quien, en busca de una mejor vida para sus hijos, vive las dificultades que sufren muchos inmigrantes en la búsqueda del sueño americano. En medio de su lucha por sobrevivir, encontrará el amor de la manera más inesperada.
“Celia” es la historia de la mundialmente conocida cantante cubana, Celia Cruz. Nacida en medio de la revolución cubana, Celia fue una mujer con un extraordinario talento. Su inimitable voz la transformó de una joven mujer humilde, tímida y ordinaria, a una súper estrella con el mundo a sus pies. Celia convirtió la salsa en el género de la música Latina de mayor popularidad en el mundo y se convirtió en una mujer que, a pesar de estar tan lejos de su tierra natal, logró rendirle honor y demostrar que no hay sueños imposibles.
“Quién es Quién” es una historia de humor y romance donde el destino lleva a dos hermanos gemelos, separados al nacer, en un viaje por caminos de vida separados hasta que se vuelven a reunir años más tarde. Pero por cosas del destino, los hermanos cambiarán sus identidades y tendrán que enfrentar situaciones muy difíciles y, frecuentemente, cómicas.
“La Indomable” presenta a la mega-estrella Lucero, en su tan esperado regreso a las telenovelas, como una mujer que se encuentra reconstruyendo su familia y su vida después de encontrar nuevamente el amor. A pesar de que es capaz de enfrentar cualquier reto, luchará para sobrellevar las injusticias de las cuales será víctima. Sin embargo, la batalla más difícil será contra sí misma, cuando se vea forzada a enfrentar sus propios prejuicios.
“Doña Bárbara,» basada en la clásica novela, cuenta la historia de una mujer legendaria, conocida por algunos como la «femme-fatale»; que atrae todas las miradas, no solamente por su belleza, sino también por su fuerza de voluntad. TELEMUNDO presenta a Aracely Arámbula en una nueva adaptación de la popular telenovela que ha inmortalizado a las grandes divas de Latino América.
MINI-SERIES:
“Hasta Que Te Conocí” es una serie dramática biográfica, basada en la vida del icono de la música mexicana, Juan Gabriel. La serie contará la historia de la vida real de uno de los cantautores más exitosos de Latino América. Los televidentes podrán conocer al hombre detrás de la música y descubrir el aspecto humano de la estrella que ha conquistado los corazones del público alrededor del mundo.
«D.C: La Biblia Continua”, de los productores Mark Burnett y Roma Downey, retoma el punto donde quedó la súper exitosa mini-serie “La Biblia”, continuando con la más grande historia que se haya contado, explorando los eventos inspiradores que siguieron después de la Crucifixión de Jesús Cristo.
“Francisco El Jesuita”, basada en el best-seller, “El Jesuita”, la única biografía oficial y autorizada del Papa, esta mini-serie cuenta la vida y obra del Papa Francisco, Jorge Mario Bergoglio.
ESPECIALES:
“Latin American Music Awards«, La primera premiación hispana modelada en los AMAs, rendirá tributo a los artistas Latinos más icónicos y de mayor influencia. Los AMAs Latinos rendirán tributo a los artistas del género Pop/Rock, Regional Mexicano, Urbano, Tropical, Adulto Contemporáneo, Inspirador Contemporáneo, así como las categorías de Artista Crossover, Remix Favorito, Mejor Banda Sonora, Artista Nuevo del Año, Artista del Año y Sencillo del Año.
El «iHeartRadio Fiesta Latina 2015 » es un festival musical patrocinado por iHeartRadio y producido en asociación con Live Nation Entertainment. El festival es un derivado del muy exitoso Festival Musical iHeartRadio y presentará a algunos de los mejores artistas de la Música Latina, los de mayores ventas, junto con nuevos artistas en desarrollo.
Regresando el año entrante están los prestigiosos “Premios Billboard de la Música Latina”, que rinden tributo a los álbumes, canciones y artistas más populares de la música Latina en las listas Billboard, y los «Premios Tu Mundo”, el popular programa de premiación original de Telemundo, donde los seguidores pueden votar por sus favoritos de la televisión y la música.
HORARIO ESTELAR DE FIN DE SEMANA:
“Gran Hermano,” el nuevo programa reality dominical de TELEMUNDO, es la primera versión en español de Big Brother, un formato verdaderamente global, producido por Endemol Shine Latino, la división en español de Endemol Shine North America, y específicamente para la audiencia hispana en los Estados Unidos. Uno de los programas reality de mayor trayectoria en el mundo, transmitido en más de 110 países durante un lapso de más de una década, este fenómeno reality ahora será producido por primera vez en la televisión Hispana en los Estados Unidos. El programa seguirá la trayectoria de un grupo de extraños que viven juntos en una casa adaptada con docenas de cámaras y micrófonos que graban todos y cada uno de sus movimientos 24 horas al día, siete días a la semana, ofreciendo a los televidentes una cobertura sin igual al aire, en línea y a través de las plataformas móviles.
«La Sorpresa De Tu Vida» es un programa semanal de dos horas, orientado hacia la familia, presentado por la querida actriz, cantante y conductora Angélica Vale y Raúl González, una de las celebridades más famosas de la televisión en español. A través del uso de testimonios, historias de inspiración de la vida real, juegos, participación del público presente en los estudios, patrocinadores, colaboraciones y participaciones de las celebridades, el programa sorprenderá y cumplirá los sueños del público asistente. El programa ofrece un espacio donde los televidentes están invitados a compartir y formar parte de algo especial. Juegan un papel decisivo en el proceso de ver los sueños y sorpresas de sus seres queridos convertirse en realidad.
«La Voz Kids» Cuarta Temporada – la exitosa competencia musical, transmitida los domingos por la noche, regresa para su cuarta temporada, junto con los Coaches súper estrellas Daddy Yankee, Natalia Jiménez y Pedro Fernández. Producido en Universal Orlando Resort, los jóvenes cantantes entre las edades de siete y quince años muestran sus capacidades vocales y lo dejan todo en el escenario, mientras compiten por un contrato de grabación y premio en efectivo para apoyar su educación.
NBCUNIVERSO:
NBC UNIVERSO es el canal por cable moderno de deportes y entretenimiento para los Latinos. La cadena fue relanzada el 1ro de febrero de 2015 y lleva a los televidentes lo mejor de los deportes y las historias más contundentes a través de múltiples pantallas: por televisión, computadoras portátiles, tabletas, dispositivos móviles y Video-en-Demanda.
«Los televidentes podrán sintonizar NBC UNIVERSO para ver películas taquilleras, entretenimiento de vanguardia, música y grandes eventos; todos construidos sobre una base sólida de deportes incluyendo algunas de las mejores franquicias del mundo”, dijo Rubén Mendiola, Presidente de NBC UNIVERSO. «En otras palabras, la calidad y emoción que quieren y merecen los Latinos en los Estados Unidos, desde una cadena por cable de primer nivel alrededor de la cual anunciantes, distribuidores y televidentes Hispanos se podrán reunir”.
A continuación los destacados de la programación de NBC UNIVERSO:
DEPORTES Y EVENTOS:
“Escena Deportiva”, el nuevo programa insignia de deportes en español de NBC UNIVERSO, presentará los mejores resultados, noticias y destacados de las principales franquicias en los Estados Unidos, las Américas y alrededor del mundo; así como las historias más contundentes de las súper estrellas de la actualidad y del mañana.
La NFL volverá esta temporada a NBC UNIVERSO. La cadena transmitirá seis partidos en español durante la próxima temporada 2015-16; cuatro durante la temporada regular los domingos por la noche y dos durante la ronda de clasificación.
LIGA MX llega a NBC UNIVERSO. Comenzando este otoño, NBC UNIVERSO transmitirá en exclusiva todos los partidos en casa del León y del Pachuca, todos los sábados por la noche.
“Viña del Mar”, el festival Latino Americano de la música más grande y de mayor trayectoria regresa por tres años más a NBC UNIVERSO, a través de todas las pantallas.
SERIES:
“Top Chef México”, el Top Chef original; uno de los programas-concurso reality de mayor éxito de toda la historia, llega a las pantallas de NBC UNIVERSO por primera vez desde México. Los concursantes compiten desde algunas de las locaciones más hermosas y espectaculares del país. La serie destacará algunos de los chefs hispanos más aclamados entre los mejores restaurantes en los Estados Unidos y México, incluyendo a Enrique Olvera, chef de Pujol – uno de los mejores restaurantes del mundo localizado en Ciudad México; y Martha Ortiz, chef y dueña de Dulce Patria, también en el D.F.
“Reto Extremo: Fuerzas Especiales” es una serie concurso que presenta hombres y mujeres Hispanos de las Fuerzas Especiales de los Estados Unidos. Los participantes pasan por una serie de emocionantes retos de alto desempeño que llevan sus habilidades al límite; y entre tanto, nos permiten conocer más sobre estos especiales individuos y sus increíbles historias.
“El Sexo Débil” es la historia de “Los Camacho”: cinco hombres que lo tienen todo y creen tener todo bajo control… hasta que un día sus vidas dan un vuelco total después de ser abandonados repentinamente por las mujeres que los rodean. Esta provocativa serie pone en cuestión quién es el llamado “sexo más débil”. ¿Pueden los hombres realmente vivir sin las mujeres?
“El Vato” es una serie dramática protagonizada por la popular estrella regional mexicana, El Dasa. A este carismático cantante le ofrecen una oportunidad única en su vida, de grabar el siguiente gran álbum que le dará el salto a la fama, pero a cambio tiene que dejar su vida sencilla en Sonora, México para vivir bajo el brillo de las luces de Los Ángeles… y tratar de permanecer enfocado en medio de todas las tentaciones de la gran ciudad. Para El Vato, es hora de saltar al estrellato… o regresar a casa.
PLATAFORMAS DIGITALES:
La división digital de NBCUniversal Hispanic Enterprises y Content anunció soluciones innovadoras para que los clientes puedan llegar a la generación de consumidores “millenial”, multicultural y móvil. Impulsado por las capacidades de producción de contenido original de la división, Telemundo.com ha registrado un aumento del 260 por ciento desde el último año, se encuentra en el #1 en VOD entre los medios Hispanos por cuarto año consecutivo, y la plataforma digital transversal a la compañía, NBCU Hispanics Plus, llega actualmente a 25 millones de visitantes individuales al mes.
«La escala y soluciones innovadoras personalizadas de NBCUniversal ofrecen a nuestros anunciantes la oportunidad de llegar al codiciado grupo demográfico de la ‘Generación M’ – “millenial”, multicultural y móvil”, dijo Peter Blacker, Vice Presidente Ejecutivo de Medios Digitales y Negocios Emergentes, Empresas y Contenido Hispano para NBCUniversal. «Sin lugar a duda, las plataformas digitales de NBCU llegan a más hispanos en los Estados Unidos que cualquier otra compañía de contenidos”.
Blacker introdujo varias innovaciones diseñadas para cautivar aún más al público Hispano que, con una edad promedio de 18 años, mantiene un interés primeramente social y móvil, incluyendo:
“Doble Acción”, la primera experiencia concurrente escrita que presenta narrativa en dos pantallas a través de los dispositivos móviles, mientras que el programa de Televisión se está transmitiendo,
Una Serie Interactiva de Libros Cómic que permite a los televidentes sumergirse en la acción a través de un dispositivo móvil, que luego podrán compartir con sus amigos.
R.A.V.E. (Real Time Augmented Virtual Experiences; Experiencias Virtuales Aumentadas en Tiempo Real), el cual complementa la experiencia visual con múltiples ángulos de cámaras e historias incrementales, al combinar un accesorio sencillo – que se puede asociar a una marca – con un teléfono inteligente.
Apoyándose sobre el éxito anterior de su estudio multi-plataforma, FLUENCY, Blacker anunció que «Ana María in Novela Land» (Ana María en la Tierra de las Novelas) que se transmitió por la cadena hermana Oxygen, se podrá ver por TELEMUNDO y por NBC UNIVERSO y sus plataformas digitales en español este otoño. La próxima película del estudio será la historia de terror psicológico titulada «Sophie«, sobre una joven y brillante ejecutiva de mercadeo que es atormentada por los detalles de la muerte de su madre. Cuando los recuerdos no paran de fluir, Sophie decide quede debe descubrir el terrible secreto que la asecha.
La presentación de upfront concluyó con una enérgica actuación musical de Daddy Yankee, ganador de Premios Billboard de la Música Latina y de Grammy Latino, y Coach de «La Voz Kids.»
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