By Instagram amplía sus posibilidades como plataforma de entretenimiento con una prueba que permite a determinados creadores publicar videos horizontales de hasta 90 minutos. La iniciativa busca fortalecer su presencia en el contenido de larga duración y acercar su experiencia a la de plataformas como YouTube.
La función, denominada Features, está diseñada para formatos como podcasts, entrevistas, videoblogs y comedia. A diferencia de los Reels tradicionales, estos contenidos se reproducen en formato horizontal y permiten desarrollar historias y conversaciones con mayor profundidad.
Reels como puerta de entrada
Uno de los elementos más relevantes de la prueba es la posibilidad de conectar fragmentos breves con el video completo mediante una opción para continuar viendo el contenido. De esta manera, los Reels pueden funcionar como adelantos que conducen a entrevistas, episodios y producciones más extensas.
La estrategia abre una nueva oportunidad para los creadores que buscan distribuir sus contenidos en distintas plataformas sin depender exclusivamente del formato vertical.
Nuevas oportunidades para las marcas
El cambio también plantea posibilidades para el marketing digital. Los videos extensos ofrecen espacios para entrevistas patrocinadas, integraciones de marca y colaboraciones con creadores, especialmente en categorías como negocios, estilo de vida, cultura y entretenimiento.
Sin embargo, la monetización dependerá de las condiciones que establezca la plataforma y de los acuerdos comerciales que cada creador consiga. La prueba no implica, por sí misma, un programa de reparto de ingresos publicitarios equivalente al de YouTube.
Por ahora, la función se encuentra en una etapa de prueba con creadores seleccionados en Estados Unidos, después de ensayos previos en Brasil.
Para la industria digital, el movimiento confirma el interés de Instagram por ampliar sus formatos y competir por más tiempo de atención de sus usuarios, en un mercado donde el contenido audiovisual continúa evolucionando.
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