By En un momento en que la creatividad latinoamericana gana cada vez mayor presencia en los escenarios internacionales, el Volcano Innovation Summit 2026 puso sobre la mesa una pregunta clave: ¿cómo se construye una idea que realmente le importe a la gente?
La respuesta llegó durante el panel “The Hitmakers Playbook: Rebranding LatAm for the Global Stage”, realizado del 5 al 7 de septiembre en Antigua, Guatemala, como parte de la séptima edición del encuentro de innovación.
La conversación reunió a Harris Whitbeck, Pablo López Durán y Sergio Pizzolante, quienes abordaron el reto de transformar la percepción de Latinoamérica a través de historias, cultura y creatividad, alejándose de una visión limitada a indicadores tradicionales de negocios.
El planteamiento parte de una idea sencilla, pero cada vez más relevante para marcas, proyectos y líderes de la región: para trascender, no basta con tener un buen producto o modelo de negocio; hay que lograr que una idea genere una conexión emocional.
El llamado Hitmakers Playbook propone precisamente identificar aquello que mueve culturalmente a las audiencias, convertirlo en una narrativa poderosa y construir alrededor de ella una visión capaz de crecer más allá de su lugar de origen.
En este sentido, el potencial de Latinoamérica no estaría únicamente en sus mercados o recursos, sino también en su capacidad para crear códigos culturales, contar historias y generar conversaciones que puedan viajar globalmente.
La discusión en Volcano Summit refleja un cambio en la manera en que la región busca posicionarse ante el mundo: ya no solamente como un mercado al que llegar, sino como un territorio capaz de producir ideas, tendencias y movimientos culturales con alcance internacional.
Para las nuevas generaciones de emprendedores, creativos y marcas latinoamericanas, el desafío parece estar justamente ahí: encontrar aquello que conecta con una audiencia, convertirlo en una historia que pueda reconocerse en cualquier lugar y tener la visión suficiente para llevarla del ámbito local al escenario global.
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