By Tim Cook, director general de Apple y consejero de Nike desde 2005, incrementó de manera significativa su inversión personal en la compañía deportiva tras adquirir acciones en el mercado abierto por un monto aproximado de 3 millones de dólares. El movimiento fue interpretado por inversionistas como una señal de confianza en la reestructuración que atraviesa Nike y en la estrategia que encabeza su director ejecutivo, Elliott Hill.
De acuerdo con información regulatoria, Cook compró 50,000 acciones, con lo que prácticamente duplicó su participación.
Al 22 de diciembre, el directivo posee alrededor de 105,000 títulos de Nike. Si bien esa posición no representa una porción relevante del capital total de la empresa, el hecho de que se trate de una compra directa —y no de acciones recibidas como parte de su compensación— atrajo la atención del mercado.
La operación coincidió con un repunte de la acción. En la jornada en que se conoció la compra, los títulos de Nike avanzaron cerca de 4.7% y se ubicaron alrededor de 60 dólares por acción, reflejando el efecto que suele tener la compra de insiders en la percepción de confianza sobre una empresa, especialmente después de reportes financieros débiles o periodos de presión bursátil.
Analistas de mercado catalogaron la adquisición como una de las compras en mercado abierto más relevantes realizadas por un directivo o miembro del consejo de Nike en más de una década.
En particular, se subrayó el simbolismo de que Cook, un consejero con larga trayectoria dentro de la junta, aumente su exposición en un momento en que la compañía busca reordenar su estrategia comercial y fortalecer su desempeño operativo.
La inversión de Cook se da poco después de que Nike reportara márgenes y ventas por debajo de lo esperado para su segundo trimestre fiscal de 2026, con debilidad marcada en China, uno de sus mercados más importantes y competitivos.
En ese contexto, Elliott Hill ha impulsado ajustes para reactivar la demanda, con énfasis en innovaciones de producto —especialmente en running y otras categorías deportivas— y en una estrategia comercial que busca recomponer la relación con mayoristas, como Dick’s Sporting Goods, para aumentar visibilidad frente a una competencia creciente de marcas emergentes.
Sin embargo, el reto para Nike sigue siendo tangible, ya que pese a los cambios, los márgenes han mostrado presión por más de un año y la consolidación de la recuperación aún no se refleja con claridad en todos los mercados.
Hill ha planteado públicamente que la empresa se encuentra “a la mitad del partido” de su proceso de recuperación, concentrada en recuperar cuota de mercado, reducir inventarios, reforzar alianzas con mayoristas y ajustar su estructura interna.
Además de Cook, otro integrante del consejo también realizó una compra reciente. Robert Swan, exdirectivo de Intel y miembro de la junta de Nike, adquirió alrededor de 8,700 acciones por un monto cercano a 500,000 dólares.
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