By No sé tú, pero tu servidor no está esperando al domingo para ver el encuentro entre los patriots y los seahawks, es más, probablemente jamás he visto un partido completo de futbol americano. Pero lo que estoy convencido es que todo lo que conlleva al super bowl es por demás interesante, es todo un suceso que cada año influye a mas de un centenar de millones de personas en su forma de llevar su fin de semana.
Por ello dedico esta columna para analizar cuestiones mercadológicas y financieras de este tan famoso evento en esta ocasión llegando a la edición XLIX con sede en Glendale Arizona. Lo anterior con el fin de explicar y comprender desde ese ángulo el gran impacto que ha tenido en la vida de tantos fanáticos, sobre todo si se trata de estadounidenses.
Spots millonarios.
La transmisión de este evento es tan única que hasta los spots son un atractivo, es por ello que los anunciantes han puesto especial empeño en ofrecer contenido creativo que les permita tener una posición favorables en los distintos tops anuales de esta índole pero sobre todo la atracción de los millones de espectadores (en gran medida consumidores potenciales) que tienen su atención puesta justo en ellos. En este sentido, las marcas de comida (incluyendo botanas, dulces y demás) son las que desde el 2010 más han buscado involucrarse, por cierto, este año la empresa Avocados from Mexico (lamento decir que no es una empresa mexicana, solo lo es el aguante que es llevado principalmente desde Michoacán) junto a otras como los dulces Skittles por primera vez tendrán un comercial en el súper tazón.
Cualquier empresa que desee mostrarse en este evento tendrá que tener en cuenta que no resulta una inversión menor, es más, justo este año se ha roto un nuevo record por un spot de 30 segundos pagando 4 millones y medio de dólares, para dimensionarlo ese costo por medio minuto al aire representa lo que costaría mantener en funciones por 6 años al Instituto Municipal Para la Juventud de Tijuana.
En la edición anterior los anunciantes invirtieron un total de 331.8 millones de dólares (4,625,292,000 pesos, con el tipo de cambio actual), para continuar con la idea de la comparación anterior, en el 2014 el presupuesto de egresos de Tijuana fue de 4,919,600,000 pesos. Así de grande es la inversion.
¿Es redituable? ¡Claro que lo es! En temas empresariales hasta lo que aparenta ser un lujo o un gasto innecesariamente alto en verdad está pensado en ser recuperado. Los comerciales son vistos por decenas de millones de personas, sin contar las transmisiones en internet y las vistas que tenga si es subido a sus redes sociales. Pero para detallar vayamos al siguiente punto.
Radiografía de los espectadores.
La compañía GfK MRI realizo un estudio para conocer con mayor precisión a quienes ven la transmisión del super bowl en Estados Unidos. Los resultados pueden tener distintas lecturas, pero continuemos con una visión comercial para comprender las decisiones de las empresas al anunciarse por cifras millonarias. Para este fin algunos datos relevantes son los siguientes: El 29% tiene un ingreso anual de más de 150,000 dólares (no lo comparemos con los ingresos promedios de un mexicano para evitar deprimirnos), el 23% son hombres, 15% tiene estudios medio superiores, la mitad utiliza el internet para cuestiones financieras (como banca en línea), el 32% asiste a exposiciones de autos, el 26% mira televisión en español (dato por de mas interesante) y el 21% utiliza autobús para ir al trabajo diariamente.
Así conociendo mas a quienes se dirigirán sus anuncios comerciales podrán saber cómo diseñarlos para crear empatía, tengan interés y por lo tanto consuman lo que ofrecen.
Por Gerardo Salas.
@gsalas_
http://www.facebook.com/GerardoSalasL
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