By Columnista INVITADO
Articulo escrito por: Arturo Mora
Director de Publicidad y Comunicación del CECC Pedregal. Master en Producción Audiovisual de la Universidad Complutense de Madrid, egresado de la Licenciatura en Publicidad del CECC Pedregal y Diplomado en Mercadotecnia por la UIA. Productor de campañas en CONAGUA.
LOS MILLENNIALS Tienen la palabra.
También conocidos como la Generación Y.
Nacidos entre 1980 y el 2000.
Adictos a la tecnología, aun viven con sus familias y de acuerdo a un artículo de Joel Stein, de la revista Time: “son flojos, egoístas y superficiales.
Buscan ascensos en el trabajo cada dos años y se pasan todo el día tomándose fotos para subirlas a las redes sociales para alimentar su ego”. De acuerdo a su artículo “Millennials: The Me Me Me Generation”, son más narcisistas que sus padres (los Baby Boomers) y hermanos mayores (los de la Generación X), y están obsesionados con la fama y buscan obtenerla a toda costa.
Pero ¿saben qué? En el 2025 los Millennials representarán más del 75% de la mano de obra mundial. Esta generación, que está enfocada en sacar el mayor provecho al presente, en vivir de lo que les apasiona y que buscan la felicidad en todo lo que hacen, tienen confianza en sí mismos, están abiertos al cambio, conectados al mundo y les mueve la pasión. Por eso, creo, esta generación impaciente es la que nos va a salvar de la molestia que vivimos en el presente.
De ahí el interés en Telefónica, la compañía de telecomunicación con presencia internacional, en encargar la realización de una encuesta entre más de 12 mil Millennials de entre 18 y 30 años de edad de 27 países repartidos en América, Europa, Asia y África, a través de entrevistas online y a pie de calle, para conocerlos de una manera más profunda y saber su opinión acerca de sus oportunidades, el papel de la tecnología en su vida cotidiana y conocer cuál es su sensibilidad social.
Temas clave:
1.- Tecnología y educación.
Los Millennials son definidos por su uso universal de la tecnología y creen que la educación en este mismo sentido les asegurará un éxito personal a futuro.
2.- Tecnología y la nueva brecha generacional.
Valoran el papel e impacto de la tecnología en sus vidas.
3.- Gobierno, economía y el medio ambiente.
Están preocupados por la salud de la economía y del planeta. Muchos no creen que sus valores y creencias están representadas adecuadamente por sus gobiernos.
4.- Oportunidad, progreso y libertad personal.
Valoran el espíritu empresarial, pero expresan preocupación por el paso de la escuela al trabajo. Creen fuertemente en proteger las libertades personales y son tolerantes hacia otras creencias religiosas.
5.- Líderes Millennials.
La próxima ola de líderes (los líderes Millennial) son 11% más propensos a conducir el cambio global. Ellos son definidos por su acceso a la tecnología y su pasión para participar en la solución de los desafíos que enfrentan las comunidades y el mundo, y llevarlos al éxito.
Más datos:
Creen que la tecnología puede crear oportunidades para los individuos (y para todos, no solo para unos cuantos), pero aún así creen que la misma tecnología ha aumentado la brecha entre los más ricos y los pobres.
En Norteamérica, Europa y Asia opinan que el tema más importante es la economía, mientras que en Latinoamérica es la inequidad social. El cambio climático también es un tema de gran importancia en esta región.
Son menos religiosos que sus padres, pero más respetuosos hacia otras creencias religiosas.
Un 62% creen que pueden hacer una diferencia a nivel local, el 54% opina que una participación individual no hace diferencia en su actual sistema político y un 60% no cree que pueda hacer una diferencia a nivel global.
El 68% de los mexicanos creen que pueden hacer un cambio global.
Sus líderes están comprometidos cívicamente y empoderados para hacer un cambio a través de la tecnología. Un 46% siempre participa en los procesos políticos de sus países, un 67% opina que la tecnología lo mantienen mejor informado acerca de temas políticos, un 60% opina que las redes sociales juegan un papel importante en los eventos y movimientos políticos de su país y un 45% cree que la tecnología ha hecho a sus gobiernos más transparentes.
Los resultados de la encuesta me confirman que los Millennials están activos y en efervescencia. Si no me lo creen, den una vuelta noticiosa para ver lo que está ocurriendo en el mundo.
Esta información nos ayuda a acercarnos de una manera más precisa a los gustos, necesidades, comportamientos y hábitos en los usos de los medios de este segmento tan importante.
Ellos se están acercando a las marcas, a las empresas, a las instituciones privadas y públicas a exigir más información de la que reciben y toda está la buscan a través de la tecnología porque no se conforman con poco.
Más información, más poder. Más poder, más cambio. ¡Prepárense y agárrense!
Revista MERCA2.0
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