By The Walt Disney Company realizó su presentación Upfront 2026 en el North Javits Center de Nueva York, donde reunió a anunciantes, ejecutivos de la industria, talento y socios comerciales para presentar parte de su estrategia de contenidos, tecnología y publicidad para los próximos años.
El evento marcó una de las primeras grandes presentaciones encabezadas por Josh D’Amaro como director ejecutivo de la compañía, en una jornada enfocada en el fortalecimiento de las plataformas de streaming, las franquicias globales y la integración publicitaria multiplataforma.
La presentación contó con la participación de figuras como Robert Downey Jr., Anne Hathaway, Lindsay Lohan, Shaquille O’Neal y Ewan McGregor, además de una actuación musical de Olivia Rodrigo.
Durante el encuentro, Rita Ferro, presidenta de Publicidad Global de Disney, anunció que en 2027 la compañía concentrará algunos de los eventos televisivos y culturales de mayor audiencia en Estados Unidos, incluyendo el College Football Playoff, los premios GRAMMY, el Super Bowl LXI y la ceremonia de los Oscars.
La empresa señaló que busca consolidar un ecosistema integrado de entretenimiento, deportes, streaming y publicidad, en momentos donde la industria mediática enfrenta una creciente fragmentación de audiencias y competencia entre plataformas digitales.
Uno de los puntos centrales de la presentación fue el Super Bowl LXI, evento que será transmitido por ESPN y ABC. Disney adelantó que desarrollará una experiencia inmersiva de una semana en Santa Monica, California, previa al partido programado para el 14 de febrero de 2027 en Los Ángeles. El proyecto incluirá espacios de transmisión, activaciones para aficionados y producción de contenido multiplataforma.
De acuerdo con datos citados durante la presentación, las transmisiones recientes del Super Bowl han superado los 120 millones de espectadores en Estados Unidos, consolidándose como uno de los programas televisivos más vistos del año y uno de los espacios publicitarios de mayor alcance para las marcas.
Disney también destacó la creciente relevancia de los eventos en vivo dentro del mercado publicitario, en un contexto donde la televisión lineal continúa perdiendo suscriptores frente al streaming. La compañía señaló que los deportes y premiaciones mantienen altos niveles de audiencia en tiempo real y continúan generando valor comercial para anunciantes y plataformas.
En materia de contenidos, Disney presentó avances de nuevas producciones de FX y Hulu, entre ellas Cry Wolf, protagonizada por Brie Larson y Olivia Colman; The Shards, producida por Ryan Murphy; y Count My Lies, con las actuaciones de Lindsay Lohan, Shailene Woodley y Kit Harington.
También se confirmó el regreso de Scrubs, cuya nueva etapa fue renovada tras convertirse, según la compañía, en una de las comedias con mayor desempeño de la temporada.
En el segmento de streaming y franquicias globales, Disney+ presentó parte de su calendario de estrenos para 2026 y 2027.
Sigourney Weaver anunció que la película Avatar: Fire and Ash llegará a Disney+ el 24 de junio de 2026, mientras que Rosario Dawson confirmó la conclusión del rodaje de la segunda temporada de Ahsoka, programada para estrenarse a principios de 2027.
Por parte de Marvel Studios, participaron Robert Downey Jr., Tom Hiddleston y Paul Bettany, quien anunció que VisionQuest debutará el 14 de octubre de 2026.
Disney también confirmó acuerdos relacionados con contenidos deportivos y entretenimiento híbrido, incluyendo la integración del evento Banana Bowl de Savannah Bananas a Disney+, fenómeno que la compañía identifica como parte del crecimiento de formatos deportivos vinculados a redes sociales y audiencias jóvenes.
La presentación concluyó con un mensaje enfocado en la capacidad de Disney para integrar contenidos, plataformas de streaming, televisión en vivo, deportes y herramientas de datos publicitarios dentro de una misma estrategia global para marcas y anunciantes.
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