By Fred Perry llevó su universo deportivo y cultural hasta Qinhuangdao, China, con la activación internacional PLAY ON, una propuesta que recupera las raíces tenísticas de la firma y las conecta con las expresiones contemporáneas de la cultura urbana.
La ciudad costera de la provincia de Hebei fue elegida como escenario para una experiencia protagonizada por canchas de arcilla junto al mar y la icónica indumentaria deportiva de Fred Perry.
La iniciativa forma parte de la serie global #DNA, mediante la cual la marca explora distintas ciudades y la relación entre deporte, estilo y subculturas urbanas.
Después de pasar por escenarios como Berlín y Londres, Qinhuangdao se suma a esta narrativa internacional que mantiene como elemento central la corona de laurel característica de la firma.
La activación también funciona como antesala de una nueva etapa para Fred Perry. La marca de ropa nació oficialmente en 1952, con el lanzamiento de su primer polo piqué, y se prepara para celebrar 75 años de historia en el diseño deportivo que trascendió las canchas para convertirse en un referente de estilo.
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