By La Liga Mexicana de Beisbol comenzó su segundo siglo de historia con un cambio que va mucho más allá de colocar un logotipo en una transmisión.
Desde abril de 2026, el circuito adoptó oficialmente el nombre Liga Mexicana de Beisbol Banorte y el concepto “La Liga Fuerte de México”, después de concretar una alianza estratégica entre la LMB y Grupo Financiero Banorte. Es la primera ocasión en la historia de la organización en que una empresa se integra directamente a su denominación.
El acuerdo tiene una duración inicial de cinco años y representa un ejemplo de naming rights, una estrategia comercial mediante la cual una marca obtiene el derecho de asociar su nombre a un recinto, competencia o propiedad deportiva durante un periodo determinado. En este caso, Banorte no solamente aparece como patrocinador, sino como parte de la identidad con la que la liga se presenta ante aficionados, medios y socios comerciales.
La apuesta tiene detrás una plataforma considerable. La temporada 2026 reúne a 20 equipos distribuidos por el país, entre ellos Toros de Tijuana, y la LMB reportó más de cinco millones de asistentes a sus estadios durante 2025.
Banorte informó en sus resultados financieros del primer trimestre que la alianza busca integrar al banco en la operación financiera de la liga e impulsar su modernización mediante soluciones tecnológicas y medios de pago electrónicos, con la intención de mejorar tanto la eficiencia de las operaciones como la experiencia de los aficionados.
Carla Juan Chelala, directora general adjunta de Mercadotecnia y Estrategia Digital de Banorte, explicó tras el anuncio que entre los planes se encuentran preventas para tarjetahabientes, experiencias como acceso a nivel de campo o vestidores y una mayor participación del banco en procesos relacionados con boletaje y pagos dentro de los parques.
Para Banorte, esto permite asociar su marca no solamente con lo que ocurre durante las nueve entradas, sino con todo el recorrido del aficionado: comprar un boleto, consumir dentro del estadio, participar en promociones y acceder a experiencias alrededor de los equipos.
Para la Liga Mexicana de Beisbol, representa otra vía para profesionalizar su estructura comercial y desarrollar nuevos activos alrededor de un producto que durante los últimos años ha buscado competir cada vez más por entretenimiento, audiencias y patrocinadores.
Ese es también el punto que diferencia el acuerdo de un patrocinio tradicional: Banorte busca entrar en procesos financieros y digitales de la operación, mientras la LMB convierte su propia identidad en un activo comercial.
El resultado se verá durante los próximos cinco años. Por ahora, la Liga Mexicana de Beisbol Banorte ya demuestra que un estadio y un juego pueden funcionar también como plataformas de negocios, tecnología y entretenimiento, donde la experiencia del aficionado comienza mucho antes del primer lanzamiento.
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