By La visita de líderes internacionales de la industria de reuniones coloca nuevamente sobre la mesa una de las fortalezas menos visibles del Estado: su capacidad para atraer congresos, convenciones y encuentros empresariales vinculados con sectores estratégicos como manufactura, tecnología, ciencias de la vida e inversión binacional.
Cuando se habla de turismo en Baja California suelen aparecer referencias inmediatas al Valle de Guadalupe, la gastronomía, las playas o la cercanía con Estados Unidos.
Sin embargo, existe otro segmento que ha ganado relevancia en los últimos años por su capacidad para generar actividad económica, ocupación hotelera y vínculos empresariales: la industria de reuniones.
Congresos, convenciones, encuentros corporativos y eventos especializados forman parte de un mercado que no sólo moviliza visitantes, sino también oportunidades de negocio, inversión y colaboración entre empresas, instituciones académicas y organismos internacionales.
La reciente visita de representantes de la Asociación Profesional de Gestión de Convenciones (PCMA), considerada una de las organizaciones más importantes del mundo en la organización y desarrollo de eventos profesionales, permitió dimensionar el interés que Baja California genera dentro de este sector.
Durante dos días, directivos de asociaciones, centros de convenciones, firmas especializadas en gestión de eventos y organizadores provenientes de México y Estados Unidos sostuvieron mesas de trabajo enfocadas en analizar las condiciones que ofrece la entidad para albergar encuentros de alcance internacional.
Entre los participantes destacaron representantes de organismos y empresas vinculadas con la planeación de congresos, asociaciones médicas, recursos humanos, centros de convenciones y firmas internacionales de administración de eventos, sectores que concentran una parte importante del mercado global de reuniones.
Uno de los aspectos que más peso tiene para este tipo de organizaciones es la conectividad.
En ese sentido, Baja California cuenta con una ventaja particular: la posibilidad de operar como un punto de encuentro entre dos países, con acceso terrestre inmediato a California, una amplia red aérea y una dinámica económica estrechamente vinculada con los mercados de Norteamérica.
A diferencia de otros destinos cuya oferta se concentra principalmente en el turismo recreativo, la entidad mantiene una relación cotidiana con industrias de alto valor agregado.
Manufactura avanzada, dispositivos médicos, tecnología, logística y ciencias de la vida forman parte de un ecosistema económico que resulta atractivo para asociaciones y corporativos que buscan realizar eventos cerca de los sectores que representan.
Durante las sesiones de trabajo se destacó que el crecimiento de la industria de reuniones tiene una relación directa con actividades productivas que operan en la región, ya que muchos congresos y convenciones surgen precisamente de cadenas industriales, asociaciones profesionales y sectores especializados que mantienen presencia en Baja California y el sur de California.
Otro de los elementos analizados fue la infraestructura disponible para recibir eventos de gran formato.
Recintos como el Baja California Center han permitido que la región participe en la competencia por congresos nacionales e internacionales que requieren espacios con capacidad operativa, servicios especializados y conectividad con mercados emisores de visitantes.
A ello se suma una oferta complementaria integrada por gastronomía, enoturismo, experiencias culturales y actividades al aire libre que amplían las posibilidades para organizadores que buscan ofrecer algo más que un espacio para conferencias.
La presencia de directivos de PCMA también resulta relevante por el alcance de la organización.
Con sede en Chicago y presencia en 72 países, la asociación agrupa a miles de profesionales vinculados con la planeación estratégica de eventos y reuniones de negocios, un mercado que influye directamente en la selección de sedes para congresos internacionales.
Las actividades realizadas en Baja California formaron parte de una agenda enfocada en el intercambio de información entre organizadores de eventos, asociaciones y representantes del sector turístico, así como en la presentación de la infraestructura y servicios disponibles para la realización de congresos y convenciones.
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