By A menos de un mes del arranque de la Copa Mundial de la FIFA 2026, la editorial Panini intensificó el despliegue de su colección oficial rumbo al torneo, considerada una de las más ambiciosas en la historia de la marca por el volumen de estampas, la integración de experiencias digitales y la expansión de su red de distribución en México.
La edición del Mundial 2026 contempla un total de 980 estampas, cifra derivada de la ampliación del torneo a 48 selecciones nacionales. Además del álbum tradicional, la compañía lanzó una versión de pasta dura, tarjetas coleccionables de la línea Adrenaline y una plataforma digital mediante aplicación móvil, diseñada para complementar la experiencia física del coleccionismo.
De acuerdo con directivos de la empresa, el objetivo es conectar tanto con aficionados tradicionales como con nuevas generaciones que interactúan con contenidos relacionados al futbol a través de redes sociales y plataformas digitales.
Marilú Vargas, directora de Marketing de Panini en México, señaló que la compañía busca conservar la esencia histórica del álbum mundialista, basada en el intercambio de estampas y la búsqueda de figuras emblemáticas, mientras incorpora dinámicas digitales que amplían el alcance del producto.
Entre las estampas y tarjetas más buscadas por coleccionistas destacan las de Lionel Messi, Cristiano Ronaldo y Kylian Mbappé, jugadores que concentran buena parte de la demanda ante la expectativa generada por el torneo.
En paralelo, la editorial desplegó una red superior a 60 mil puntos de venta en el país, integrada por puestos de periódicos, tiendas de conveniencia, pequeños comercios, cadenas comerciales, tiendas oficiales y plataformas de comercio electrónico.
La estrategia también incluye productos adicionales vinculados al Mundial, entre ellos pósters oficiales de sedes mundialistas, fascículos históricos sobre Copas del Mundo y mercancía promocional relacionada con el torneo.
Uno de los elementos distintivos para el mercado mexicano es la edición especial del álbum de pasta dura con portada verde, creada exclusivamente para distribución nacional. La compañía considera que este tipo de productos incrementa el interés entre coleccionistas locales e internacionales.
Asimismo, Panini mantiene alianzas comerciales con marcas asociadas al ecosistema mundialista, como McDonald’s, Coca-Cola y Visa, mediante promociones y activaciones especiales en puntos de venta.
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