By 2014 marca el 70 aniversario de Tecate®, la cerveza que nació en este municipio bajacaliforniano.
Hoy la marca se apuntala como líder del mercado mexicano, al tiempo que consolida su posición en nuevas regiones como California, uno de los principales mercados cerveceros del mundo, donde Los Ángeles fue el primer mercado masivo de Tecate® en sus inicios.
Fue en 1944 cuando el empresario Don Alberto Aldrete inauguró su planta cervecera en un lugar entonces compuesto principalmente por grandes rancherías. Desde su llegada, Cervecería Tecate fue sinónimo de empleos, desarrollo y comunidad. Para 1947 la planta de Tecate ya producía 700 mil hectolitros que llegaban incluso al continente asiático.
Diez años después de su fundación, Cervecería Tecate se incorporó a Cervecería Cuauhtémoc, gracias a la visión de Don Eugenio Garza Sada de expandir su planta productiva en el noroeste del país. La incorporación de Tecate al portafolio de Cuauhtémoc ayudó a catapultar su éxito nacional e internacional.
Para Tecate Pueblo Mágico, Tecate® es mucho más que una cerveza: es el líquido que puso su nombre en el mapa y que ha traído al municipio no sólo un progreso sostenido, sino el desarrollo de una verdadera comunidad con un gran orgullo local. Hoy Tecate Baja California es hogar de más de 120,000 habitantes, muchos de los cuales participan activamente en todos los procesos derivados de la producción de Cerveza Tecate® en la región.
Cuauhtémoc Moctezuma dedica 2014 a celebrar el 70 aniversario de la historia de éxito de Cerveza Tecate® en todo México, pero empezando en casa: esta semana, personalidades y medios de diferentes estados del país se dan cita en Tecate, Pueblo Mágico, para brindar por los primeros 70 años de su cerveza, con una serie de actividades que demuestran de qué está hecha Tecate®: innovación, carácter y un genuino deseo de servir a su comunidad.
Incluso, Los Tigres del Norte han aceptado la invitación para venir a Tecate, Pueblo Mágico, a celebrar los primeros 70 años de Tecate con un concierto. Además, siete de los principales exponentes del movimiento gastronómico bajacaliforniano deleitarán
con sus creaciones originales a invitados especiales y personalidades locales y nacionales, en una cena y subasta de artículos históricos de la marca, que se realizará el 21 de agosto en el Santuario Diegueño.
Los chefs que se unieron a la iniciativa son Martín San Román, Bianca Castro-Cerio Trenti, Ryan Steyn,Miguel Ángel Guerrero, Javier Plasencia, Mariela Manzano y Alma Daniela Santana. Los fondos recaudados en la subasta serán donados a la Fundación Fondo Mexicano para la Conservación Natural (FMCN).
El toque artístico de esta gran conmemoración será una muestra fotográfica a inaugurarse en el Centro Estatal de las Artes, denominada “De qué está hecho TECATE PUEBLO MÁGICO” y es una exposición que en 50 imágenes capta la esencia de este lugarmístico y cuyo concepto y curaduría estuvo a cargo del talentoso fotógrafo Federico GAMA.
Jorge Meillón, vicepresidente de operaciones de Cuauhtémoc Moctezuma, comentó: “Aprender sobre la historia de Cerveza Tecate® en Tecate Baja California nos motiva a seguir trabajando muy duro para alimentar una de las historias de éxito más inspiradoras que existen en el mundo cervecero”.
Leandro Berrone, vicepresidente de mercadotecnia de Cuauhtémoc Moctezuma, dijo: “Cerveza Tecate® es una historia de innovación. En 1949 Tecate® fue la primera marca en introducir la presentación en lata metálica, con lo que se diferenció claramente en el mercado y a lo largo de su historia, el éxito de Tecate® también se explica en que la marca siempre ha sabido asociarse con activos promocionales altamente relevantes para los consumidores”.
En su oportunidad, Franco María Maggi, director de Marcas de CM, dijo que para demostrar de qué está hecha Tecate durante un año se llevarán a cabo actividades en todo el territorio nacional, aprovechando activos de Tecate como futbol, box y música, empezaremos, dijo, con el concierto de Los Tigres del Norte, experiencias gastronómicas con siete chefs originarios de Baja California, actividades al aire libre, un Beer Garden y cerraremos la semana con una extraordinaria función de Box.
Durante 2014 la marca seguirá celebrando sus primeros 70 años con una campaña publicitaria que vivirá en carteleras y en plataformas digitales. En dicha campaña, rendirá un homenaje a la comunidad que le vio nacer: Tecate Pueblo Mágico.
Además durante este periodo estará vigente la lata de 16 onzas conmemorativa que inspira con la esencia de la marca en cada detalle que podrá apreciar el consumidor.
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